Interzoo 2012

Erneut weltgrößte Schau der Heimtierbranche

Ein halbes Jahr vor Beginn der Interzoo 2012 haben bereits rund 1.100 Hersteller ihre Beteiligung angemeldet. Damit verzeichnet die Weltleitmesse für Heimtier - bedarf wieder eine hervorragende Ausstellerresonanz. Vom 17. bis 20. Mai wird die weltweite Heimtierbranche, von Kleinherstellern bis zu den Globalplayern, ihr umfassendes Angebot an Heimtiernahrung und -zubehör, Pflegemitteln, Garten- und Pferdesportartikeln sowie Dienstleistungen vorstellen.

Anbieter vor allem aus Europa, Asien und Australien sorgen mit ihrer Beteiligung für die anhaltend positive Entwicklung der Interzoo. „Schon jetzt zeichnet sich ab, dass die Interzoo 2012 erneut die weltgrößte Schau der Heimtierbranche werden wird, auf der sich sämtliche Branchenakteure treffen. Von den bisher rund 1.100 gemeldeten Unternehmen kommen weit über zwei Drittel aus dem Ausland. Wir freuen uns auch gleichermaßen über den deutlichen Flächen- und Aussteller-Zuwachs aus Deutschland“, sagt Norbert Holthenrich, Präsident des ideellen Trägers der Fachmesse, des Zentralverbands Zoologischer Fachbetriebe Deutschlands e.V. (ZZF).

In Europa kommen größere Flächenanmeldungen und neue Aussteller vor allem aus den Niederlanden, Frankreich, Polen und Tschechien. In Übersee verzeichnet die Messe eine stärkere Ausstellerbeteiligung insbesondere aus Asien und Australien. Zahlreiche Länder werden sich wieder in großen Gemeinschaftsständen präsentieren, unter anderem Brasilien, China, Großbritannien, Kanada, Singapur, Sri Lanka, Taiwan, die USA und neuerdings Hongkong.

Jetzt starten: Werbung für die Messebeteiligung
Bei der Interzoo dabei zu sein ist jedoch noch nicht alles: Die aktive Bewerbung des Messeauftrittes ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für die Messebeteiligung. „Auf einer Weltleitmesse erregen Firmen nur dann Aufmerksamkeit, wenn sie ihre Unverwechselbarkeit und Innovationsstärke herausstellen. Um gefunden zu werden, empfehlen wir Ausstellern, frühzeitig einen attraktiven Stand zu planen und in der Werbung ihre Kernkompetenz und Neuheiten zu kommunizieren“, erklärt Hans-Jochen Büngener, Vorsitzender des Interzoo Messeausschusses.

Die wirkungsvollste Werbung für das eigene Angebot auf der Interzoo ist das persönliche Anschreiben. Bei der Einladung der Firmenkunden unterstützt der Messeveranstalter Wirtschaftsgemeinschaft Zoologischer Fachbetriebe GmbH (WZF) die Aussteller mit einem Werbemittelpaket: Im Januar erhalten alle Aussteller Print-Werbemarken, Besucherprospekte, Online- Banner mit der Aussteller-Standnummer, Textvorlagen für Einladungsschreiben sowie Eintrittsgutscheine, mit denen Unternehmen ihren Kunden einen freien Eintritt zur Interzoo ermöglichen können.

Zudem werden alle Aussteller, die eine Standbestätigung erhalten haben, automatisch in der Online-Datenbank der Interzoo-Website, im Messekatalog, in den Hallenplänen und im faltbaren Messebegleiter veröffentlicht. Die Einträge im Print- und Onlinekatalog lassen sich im Aussteller-Shop der Messe-Website bearbeiten.

Darüber hinaus gibt es zur Interzoo 2012 wieder die Möglichkeit, Online-Banner auf nahezu allen Unterseiten von www.interzoo.com zu buchen sowie Firmen- oder Markenlogos in den Katalogen. Der Print-Messekatalog bietet sich auch für eine Anzeigenschaltung an.

Freut sich über die positive Entwicklung der Interzoo und insbesondere „über den deutlichen Flächen- und Aussteller-Zuwachs aus Deutschland“: Norbert Holthenrich, Präsident des Zentralverbands Zoologischer Fachbetriebe Deutschlands e.V. (ZZF).

Werbung vor Ort
In den Eingangs- oder Servicebereichen haben die Anbieter die Möglichkeit, mit BannerUps, Fußbodenplakaten oder beleuchteten CityLight-Vitrinen zu werben. Die Fachbesucher lassen sich auch gut mit einer Anzeige in der deutsch- und englischsprachigen Messezeitung „Interzoo aktuell“ erreichen: Zur Interzoo 2012 erscheint sie erstmals an allen vier Messetagen mit einer Auflage von jeweils 10.000 Exemplaren. Die Messezeitung liegt morgens in den Frühstücksräumen der Hotels aus und wird an den Messeeingängen, am Flughafen und im Hauptbahnhof verteilt.

Medienarbeit einplanen
Eine kostengünstige Werbung für den eigenen Messeauftritt stellt die Medienarbeit vor, während und nach der Messe dar. Je früher Aussteller ihre geplanten Messeevents oder Neuheiten der Branchenpresse mitteilen, desto eher können sie mit einer umfangreichen Berichterstattung rechnen. Es steht allen Ausstellern frei, während der Laufzeit der Messe Pressekonferenzen oder Events auf den eigenen Ständen zu veranstalten oder dafür einen geeigneten Tagungsraum beim Projektteam zu buchen. Ebenfalls können sie – ohne zusätzliche Kosten – ihre Presseinformationen im Pressecenter auslegen und in der Ausstellerdatenbank unter www.interzoo.com veröffentlichen.

Entspannt plaudern auf der Abendparty
Eine gute Gelegenheit der Kundenbindung sind die Standpartys der Aussteller am Freitagabend, den 18. Mai 2012, von 18 bis 22 Uhr. Der Messeveranstalter empfiehlt eine frühzeitige Anmeldung beim Projektteam, damit er über die Aussteller-Partys im Vorfeld berichten kann. Darüber hinaus können Aussteller ihre Geschäftspartner auch zur offiziellen Interzoo-Party am Samstagabend, 19. Mai, einladen.

Als weltweit größte Fachmesse für Heimtierbedarf richtet sich die Interzoo an Einkäufer aus dem Handel, an Tierärzte, Tierpensionen, Tierpflegesalons sowie Fachbehörden. In 2010 kamen über 38.000 Fachbesucher aus 115 Ländern zur Interzoo nach Nürnberg, unter ihnen die Top-Einkäufer der großen Handelsunternehmen aus dem In- und Ausland.

Veranstalter der Interzoo ist die Wirtschaftsgemeinschaft Zoologischer Fachbetriebe GmbH (WZF), für die Organisation und Durchführung der Messe hat sie die NürnbergMesse GmbH beauftragt.

Quelle: ZZA 01/2012 Seite 50