Digitalstrategie__Fressnapf startet Retail-Media-Angebot

Fressnapf/Maxi Zoo ergänzt die Digitalstrategie um einen neuen Retail-Media-Bereich und schafft damit eine zusätzliche datenbasierte Vermarktungsmöglichkeit für Markenpartner.

Mit der Implementierung der Adserver-Technologie von Retailmediatools startet der Omnichannel-Händler für Heimtierbedarf den nächsten Schritt in seiner Digitalstrategie. Ziel sei es, Werbung auf den digitalen Plattformen von Fressnapf und perspektivisch auch im stationären Handel präziser auszusteuern und Kundinnen und Kunden relevantere Produktempfehlungen anzubieten, teilt das Unternehmen nun mit.

Daten zu Tieren und Haltern

Die Gruppe hat über viele Jahre breite Erfahrung mit Daten zu Heimtieren und ihren Haltern aufgebaut. Diese soll nun genutzt werden, damit Markenpartner ihre Kampagnen besser steuern können. „Retail Media ist für uns eine werttreibende Ergänzung unserer Digitalstrategie. Unser Ziel ist es, für unsere Partner sowie für unsere Kundinnen und Kunden echten Mehrwert zu schaffen“, sagt Dr. Jens Pippig, Chief Customer Officer bei Fressnapf. „Mit dem neuen Adserver können wir Werbeinhalte künftig zielgenauer ausspielen und damit die Relevanz entlang der gesamten Customer Journey weiter erhöhen.“

Verschiedene Anbieter geprüft

In einem mehrmonatigen Evaluierungsprozess hat Fressnapf verschiedene Anbieter von Adserver-Technologien geprüft. Die Wahl fiel auf Retailmediatools aus Berlin, einem jungen, aber bereits etablierten, deutschen Unternehmen, dass laut Fressnapf mit seiner Plattform ein hohes Maß an Flexibilität bietet und sich nahtlos in bestehende Systeme integrieren lässt. Die Technologie ermögliche die Aussteuerung von Sponsored Product Ads und Display Ads und schaffe gleichzeitig die Grundlage für zukünftige Erweiterungen im Bereich Instore-Retail-Media.

Integration hat begonnen

Die Implementierung wird crossfunktional mit verschiedenen Bereichen von Fressnapf umgesetzt. Die Integration der Technologie in die Fressnapf-Infrastruktur hat bereits begonnen und soll im ersten Quartal  2026 abgeschlossen sein. Für das zweite Quartal 2026 sind erste Pilotkampagnen in Deutschland geplant. Eine sukzessive Ausweitung auf weitere Märkte soll dann im zweiten Halbjahr 2026 erfolgen.

Zentraler Wachstumstreiber

Retail Media hat sich laut Fressnapf in den vergangenen Jahren zu einem zentralen Wachstumstreiber des Handels entwickelt. Das Krefelder Unternehmen verfolgt dabei bewusst einen eigenen Ansatz. Statt auf höhere Werbefrequenzen setzt das Unternehmen auf eine klare „Relevanz-vor-Menge“-Logik: Inhalte orientieren sich künftig stärker an tatsächlichen Interessen, Tierprofilen und Kaufverhalten. Auch Markenpartner profitierten von verbesserten Reporting- und Optimierungsmöglichkeiten, einer flexibleren Kampagnenabwicklung sowie einer deutlich höheren Zielgenauigkeit in der Aussteuerung, heißt es in einer Pressemitteilung.