Pilotprojekt im LEH__Zoo & Co. eröffnet Shop-in-Shop-Fläche im Marktkauf

Das neue Shop-in-Shop-Konzept für Zoo & Co. will die hohe Kundenfrequenz des Marktkaufs nutzen und präsentiert dort ein vollwertiges Heimtierfachhandels-Sortiment. Insgesamt stehen 3.162 Heimtierartikel zur Verfügung – ein deutliches Plus gegenüber dem bisherigen Heimtierangebot von Marktkauf, so Zoo & Co. Besonders stark seien die Bereiche Futter sowie Spielzeug und Zubehör gegenüber dem vorherigen Sortiment gewachsen.

Der Zoo & Co.-Shop im Marktkauf führt laut Sagaflor ein vollwertiges, fachhandelsorientiertes Sortiment für Hunde, Katzen, Nager und Vögel. Mit der Integration wurden zahlreiche Markenprodukte namhafter Heimtierlieferanten aufgenommen, die bislang nicht im Marktkauf verfügbar waren und das Angebot deutlich ausweiten, teilt das Unternehmen mit. Ergänzt wird das Markenportfolio durch sämtliche Zoo & Co.- Futter- und Zubehör-Eigenmarken für Hund, Katze und Kleintiere. Für Vogelliebhaber ist das Wildvogelfutter der Marke „Landpartie“ vertreten. Ein besonderer Fokus liege zudem auf der Kategorie Tiergesundheit: Die hierfür eingerichtete Highlight-Wall bündele funktionale Produkte, Ergänzungsfutter sowie Spezialnahrung für Tiere mit Allergien, Haut- oder Verdauungsproblemen, sowohl von etablierten Handelsmarken als auch der Sagaflor-Eigenmarke „Animal health“, teilt das Unternehmen mit.

Technische und logistische Integration

Für die Implementierung des Shop-in-Shop-Konzepts war eine enge Zusammenarbeit zwischen Sagaflor und der Zentrale der Edeka Südwest erforderlich. „Sämtliche Artikel wurden in das Edeka-Kassensystem eingepflegt, inklusive Anbindung an elektronische Preisschilder und Sales-Reporting. Die Warenbelieferung erfolgt zweigleisig über das Sagaflor-Zentrallager sowie über etablierte Großhandelspartner. So lässt sich eine konsistente Warenverfügbarkeit sicherstellen, die sich flexibel an der Nachfrage im Marktkauf ausrichten lässt“, erklärt Martin Schweikert, der das Pilotprojekt mit Marktkauf Piston geleitet hat und bei der Sagaflor das Category Management für Heimtier und für Pflanze verantwortet.

Strategische Bedeutung 

Mit dem Shop-in-Shop-Konzept verfolgt die Sagaflor mehrere Ziele: die Steigerung der Markenbekanntheit von Zoo & Co., die Nutzung der hohen Frequenz im Lebensmittelhandel sowie die Gewinnung neuer Kundengruppen mit einem erweiterten Fachhandelsangebot. „Die Integration eines kompakt kuratierten, fachhandelsorientierten Sortiments in einen stark frequentierten Marktkauf schafft einen klaren Mehrwert für beide Seiten. Kundinnen und Kunden profitieren von One-Stop-Shopping mit größerer Auswahl. Der Marktkauf-Betreiber profitiert von der guten Flächenproduktivität, während wir gleichzeitig die Sichtbarkeit unserer Marke erweitern“, erklärt Sagaflor-Vorstand Peter Pohl.

Der Standort Böblingen dient als Pilotmarkt, dessen Ergebnisse als Entscheidungsgrundlage für eine Expansion des Shop-in-Shop-Formats genutzt werden sollen. In den kommenden Monaten werden Sortimentsperformance, Kundenverhalten und logistische Abläufe detailliert analysiert. Die Erkenntnisse fließen in die Bewertung weiterer potenzieller Standorte ein. Realisiert wurde das Projekt in enger Abstimmung mit Marktkauf-Inhaber Helmut Piston, der mehrere Zoo & Co.-Märkte führt und im Aufsichtsrat der Sagaflor vertreten ist. „Die Kundinnen und Kunden stehen bei uns im Mittelpunkt. Die Integration eines Zoo & Co.-Shops ergänzt unser Sortiment sinnvoll und erhöht die Aufenthaltsqualität im Markt“, so Piston. Betreiber des Shops ist Herr Speißer, der seit mehreren Jahren zwei Zoo & Co.-Flächen als Inhaber führt.