Die neue Haustier-Studie 2026/ 2027 von Takefive-Media in Kooperation mit dem Horse Future Panel setzt die Befragung in diesem Jahr neben bewährten Themenschwerpunkten auf neue Aspekte. Im Mittelpunkt stehen insbesondere das Nutzungs-, Informations- und Kaufverhalten deutscher Tierhalterinnen und Tierhalter. Hinzu rücken neue Themenfelder und noch stärker auf einzelne Tierkategorien heruntergebrochene Fragen. Damit widmet sich die Studie jenen Themen, die für Handel, Industrie und Dienstleistung der Heimtierbranche von großer Bedeutung sind, teilt Takefive-Media in einer Presseinformation mit. Denn selten zuvor seien die Anforderungen an Produkte höher, die Einkaufsmöglichkeiten vielfältiger und die Auswahl an Heimtierbedarf größer gewesen. Zudem setzten die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen die Akteure der Branche unter Druck.
Nutzungsverhalten wird abgefragt
Ein zentraler Fragenkomplex beschäftigt sich mit dem Nutzungsverhalten entsprechender Heimtierprodukte. Untersucht wird unter anderem, welche Produkte aus den Bereichen Ernährung, Pflege, Zubehör und Gesundheit regelmäßig zum Einsatz kommen und welche Kriterien bei der Auswahl für Tierhalterinnen und Tierhalter eine besondere Rolle spielen. Darüber hinaus nimmt die Studie auch das Informations- und Kommunikationsverhalten der Tierhalter in den Blick. Hier geht es neben der Frage, über welche Kanäle sich diese informieren, unter anderem auch um die Nutzung künstlicher Intelligenz, etwa bei der Auswahl der Produkte oder beim Einkauf. Mit der Untersuchung des Kaufverhaltens werden Einkaufsstätten, Online- und Offline-Kanäle, Entscheidungskriterien beim Kauf sowie Erwartungen an Sortiment, Service, Beratung und Einkaufserlebnis betrachtet.
Erstmals widmet die Studie dem Pferd ein eigenes Fragen-Set. Und auch zur Aquaristik werden gesonderte Punkte abgefragt. Neben der Analyse aktueller Stimmungen und Verhaltensmuster gehe es zudem darum, Entwicklungen einzuordnen und Hinweise auf mittel- und langfristige Tendenzen in der Heimtierbranche abzuleiten, so die Agentur.
„Mit der Haustier-Studie möchten wir besser verstehen, wie Tierhalterinnen und Tierhalter heute Produkte auswählen, Informationen bewerten und Kaufentscheidungen treffen“, berichtet Takefive-Media Geschäftsführer Stephan Schlüter. Dabei würden auch aktuelle Trends wie Agentic Commerce, also den KI-gestütztem Einkaufsprozess, berücksichtigt. „Die Welt, in der wir arbeiten und leben, wandelt sich derzeit rasant. Das betrifft auch die Heimtierbranche. Die Ergebnisse liefern wichtige Impulse für Unternehmen, Industrie und Dienstleister, die ihre Produkte, Services und Kommunikation stetig weiterentwickeln.“
Unter allen Teilnehmern werden im Anschluss an die Befragung Preise der Sponsoren (Boehringer Ingelheim, Dokas, IQ Petfood , Josera, Mammaly, Mera, Tetra/Spectrum Brands , Trixie und Zookauf) verlost.
Die Teilnahme an der Befragung ist ab sofort und bis zum 13. September 2026 online möglich. Die Ergebnisse werden erstmals im Rahmen des diesjährigen Fachforum Heimtier Digital im November veröffentlicht.
