Vitakraft startet seinen umfassenden Marken-Relaunch. Auf Basis einer weltweiten Marktforschung mit rund 15.000 Befragten in sechs Ländern entwickelte das Bremer Traditionsunternehmen ein neues Markenversprechen, ein überarbeitetes Corporate Design und ein neu strukturiertes Produktportfolio. Der Relaunch markiere einen konsequenten Schritt – von einem produktgetriebenen Anbieter hin zu einer emotional verankerten Konsumentenmarke, teilt das Unternehmen mit.
Starke Produkte reichen nicht
Das Unternehmen hat nach eigenen Angaben erkannt, dass Produktstärke allein keine ausreichende Markenbindung erzeugt, insbesondere in einem Marktumfeld, das zunehmend von Handelsmarken und einem Informationsüberangebot geprägt sei. „Wir haben in den vergangenen Jahren festgestellt, dass viele Tierbesitzer unsere Produkte zwar kennen und kaufen, Vitakraft als Marke aber nicht bewusst wahrnehmen“, sagt Sarina Hamann, Geschäftsführerin und Marketinleiterin bei Vitakraft. „Mit dem Relaunch werden wir das grundlegend ändern.“
Im Zentrum des Relaunches steht ein neues Markenversprechen: „Die entspannteste Art, dein Tier gut zu versorgen.“ Tierhalterinnen und Tierhalter seien heute mit einer Flut an Produkten, Meinungen und Empfehlungen konfrontiert, das könne schnell überfordern, so Hamann. „Mit unserem Relaunch wollen wir uns als Marke positionieren, die keinen zusätzlichen Druck aufbaut, sondern Orientierung gibt, Leichtigkeit ausstrahlt und Verlässlichkeit einfach erlebbar macht.“
Neues Erscheinungsbild
Das neue Erscheinungsbild folgt konsequent der Markenbotschaft. Das überarbeitete Logo verzichtet auf 3D-Elemente, die bisherige Welle und das seit Jahren prägende Herzsymbol – zugunsten eines klareren und aufgeräumten Auftritts. Blau und Weiß bleiben zentrale Markenfarben, werden künftig jedoch prominenter eingesetzt und durch lebendige Akzentfarben ergänzt, die Leichtigkeit transportieren. Auch die Typografie wird klarer: eine ausdrucksstarke Ergänzungsschrift visualisiert den sprachlichen Charakter der Marke.
Das neue Design wird über alle relevanten Touchpoints ausgerollt, von Packaging über POS bis hin zu Website und Social Media. Für Handelspartner bringt der Relaunch ein strukturell überarbeitetes, fokussiertes Portfolio mit einer klar lesbaren Regalarchitektur. Das neue Verpackungsdesign orientierte sich an den tatsächlichen Entscheidungskriterien der Konsumenten am Regal und nicht an Produktlogiken, heißt es in einer Pressemitteilung des Unternehmens.
Kundenbindung stärken
Vitakraft erwartet infolgedessen sowohl eine nachhaltige Stärkung der Kundenbindung als auch die gezielte Erschließung neuer Käufergruppen. Im Fokus stehen dabei insbesondere Konsumenten, die bislang ausschließlich auf etablierte Premiummarken gesetzt haben und durch das geschärfte Markenprofil von Vitakraft nun einen Anlass zum Markenwechsel erhalten. Darüber hinaus adressiert die Marke künftig auch Tierbesitzer, die Vitakraft bislang nicht in ihre Kaufentscheidung einbezogen hatten.
Der neue Markenauftritt wird schrittweise eingeführt: Erste sichtbare Veränderungen am Firmensitz in Bremen sind ab Spätsommer 2026 geplant, die Social-Media-Kanäle werden ab November umgestellt. Eine erste Produkt-Range im neuen Design wird im September 2026 an den Markt gebracht.
