Los geht es mit dem Sortiment für Katzen, das Sortiment für Hunde soll Ende des Jahres folgen. Im Fokus des Relaunches steht laut Animonda eine moderne, hochwertige Markenwelt, die den genussorientierten Charakter von „Vom Feinsten“ noch stärker sichtbar machen soll. Die Marke richte sich an Tiereltern, die ihren Katzen und Hunden besondere Genussmomente im Alltag schenken, heißt es in einer Pressemitteilung des Unternehmens. Dieser Anspruch finde sich nun auch im hochwertigeren Markenauftritt wieder.
Das neue Design setzt auf eine charakteristische purpurfarbene Markenwelt, die für eine klare und elegante Wiedererkennbarkeit sorgen soll. Hochwertige Foodshots sollen Genuss und Produktqualität stärker in den Mittelpunkt rücken. Gleichzeitig schaffe die überarbeitete Farb- und Informationsstruktur mehr Orientierung bei Sorte, Lebensphase und Textur. Im Zuge des Relaunches wurden zudem einige Sortimentsnamen vereinfacht und international ausgerichtet. Rezepturen und Qualität blieben gleich, so Animonda.
Den Relaunch begleitet animonda mit einer 360-Grad-Kampagne: Das Unternehmen bespielt zentrale Touchpoints entlang der Customer Journey. Ein Spot läuft unter anderem über Amazon Prime Video, ergänzt durch Out-of-Home-Werbung, eine Social-Media-Kampagne und Markenbotschafter, die den neuen Auftritt in ihre Kanäle tragen. Am Point of Sale sorgen Gondelköpfe, Handzettel und ein Schalen- sowie Pouch-Display für Sichtbarkeit – im stationären Handel ebenso wie in relevanten E-Commerce-Kanälen.
