Wie geht es der Heimtierbranche wirklich? Diese Frage stand im Rahmen einer deutschlandweiten Online-Umfrage des „Haustier-Trendbarometers 2025“ im Fokus, die von der auf die Heimtierbranche spezialisierten Marketingagentur Takefive-Media durchgeführt wurde.
Befragt zu ihren aktuellen Herausforderungen, Zukunftsaussichten, ergriffenen Maßnahmen und Unterstützungsbedarfen nahmen 100 Unternehmen aus Industrie, Handel und dem Dienstleistungssektor im Zeitraum vom 26. Februar bis zum 6. April 2025 an der Online-Umfrage teil.
Das wirtschaftliche Stimmungsbild ist verhalten
Die Auswertung zeigt, dass nur wenige Unternehmen ihre wirtschaftliche Entwicklung als positiv bewerten. 26 Prozent der Befragten zeigten sich neutral, während 27 Prozent die hiesige Situation eher negativ betrachten. 49 Prozent empfinden die Lage der Branche im Vergleich zum Vorjahr als schlechter. Dennoch blickt mit 41 Prozent eine beachtliche Zahl der Teilnehmenden eher optimistisch in die Zukunft.
Bei der Beurteilung zentraler Herausforderungen benennen 68 Prozent der Unternehmen vor allem steigende Kosten für Rohstoffe, Energie und Personal sowie 69 Prozent ein deutlich spürbares verändertes Kaufverhalten. Auch der Wettbewerb durch neue Marktteilnehmer und Lieferkettenprobleme setzen Unternehmen unter Druck.
Viele Unternehmen haben auf diese veränderte Lage bereits reagiert. Während 53 Prozent die Kosten, wie Personal, Marketing et cetera reduzierten, haben 52 Prozent neue Produkte beziehungsweise Dienstleistungen eingeführt. Bei lediglich fünf Prozent wurden bislang keine besonderen Maßnahmen ergriffen.
Insbesondere Vet-Produkte, Snacks, Nahrungsergänzungsmittel für Hunde und Katzen sowie die Aqua- und Terraristik entwickelten sich laut der Umfrage dabei häufig positiv. Im Dienstleistungsbereich verzeichnen Weiterbildungsangebote und Beratungen eine wachsende Nachfrage.
Erwartungen der Unternehmen
Vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Lage gibt es seitens zahlreicher befragter Unternehmen klare Erwartungen in Bezug auf die Rahmenbedingungen: Insbesondere weniger Bürokratie, mehr Unterstützung für kleinere Fachhändler, eine starke politische Interessenvertretung sowie Transparenz in Lieferketten und ein bewussterer Umgang mit Nachhaltigkeit wurden als wichtige Faktoren genannt.
„Das Trendbarometer zeigt deutlich: Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sind angespannt, dennoch denken viele Unternehmen äußerst lösungsbasiert und zukunftsorientiert“, sagt Takefive-Media Geschäftsführer Stephan Schlüter über die aktuellen Ergebnisse. „Jetzt braucht es gezielte Impulse, sowohl aus der Branche als auch seitens der Politik, um gestärkt aus dieser Phase hervorzugehen.“
Umfrage : Wie geht es der Heimtierbranche?
| ZZA Redaktion
Eine Umfrage unter Unternehmen der Heimtierbranche zeigt ein vielschichtiges Bild der aktuellen Stimmungslage. Die Mehrheit der Befragten sieht die wirtschaftliche Situation kritisch. Viele Unternehmen passen ihre Strategien an und fordern darüber hinaus Unterstützung hinsichtlich der Rahmenbedingunen.
