Bis 2032 will Versele zum weltweit führenden Anbieter von Futter- und Pflegeprodukten für Heimtiere werden. Angepeilt wird ein Jahresumsatz von einer Milliarde Euro. Auf der Interzoo 2026 in Nürnberg hat sich das belgische Familienunternehmen entsprechend ehrgeizig präsentiert – engagiert und innovationsorientiert, mit neuem Markenauftritt und viel Selbstbewusstsein: „Bereits heute sind wir der einzige Hersteller weltweit, der Futter- und Pflegeprodukte für so viele verschiedene Haustiere entwickelt“, erklärt Geschäftsführer Francis D’Hoore.
Mehr als 95 Prozent der Produkte würden in eigenen Werken produziert. Das 1932 gegründete Familienunternehmen entwickelte sich von einem Lebensmittelgeschäft im belgischen Deinze zu einem international tätigen Hersteller mit zwölf Produktionsstandorten und elf Vertriebszentren in Europa, Nordamerika und China.
Rund 2.000 Produkte im Sortiment
Täglich versorgt Versele nach eigenen Angaben rund 25 Millionen Haustiere in fast 100 Ländern mit Futter- und Pflegeprodukten. Das Sortiment umfasst rund 2.000 Produkte für unterschiedlichste Tierarten – vom Hamster bis zum Pferd. Weltweit beschäftigt das Unternehmen rund 1.100 Mitarbeitende, darunter Tierärzte und Ernährungsexperten.
Das Unternehmen zählt inzwischen zu den führenden Herstellern der Branche und ist nach eigenen Angaben Weltmarktführer in den Kategorien Vögel und Tauben. Die Dachmarke „Versele“ soll künftig international stärker in den Fokus rücken und für Wiedererkennung sowie Vertrauen bei Kundinnen und Kunden sorgen. Gleichzeitig sollen die etablierten Marken innerhalb der einzelnen Tierkategorien erhalten und weiter gestärkt werden.
Der neue Markenauftritt wurde dabei langfristig vorbereitet. Nach Angaben des Unternehmens arbeitet Versele bereits seit rund zwei Jahren an der strategischen Neuausrichtung. Auch die aktuell herausfordernde weltpolitische Lage habe an diesen Plänen nichts geändert.
Global aufgestelltes Familienunternehmen
Geopolitische Entwicklungen und internationale Krisenherde stellten das global aufgestellte Familienunternehmen zwar vor Herausforderungen, erklärten Francis D’Hoore und Marketingchef Thoma Dewinter. Gleichzeitig sehen beide gerade in der Familienstruktur des Unternehmens einen Vorteil: Entscheidungen könnten langfristig geplant und müssten nicht kurzfristig unter dem Druck externer Entwicklungen getroffen werden.
Im Mittelpunkt der neuen Strategie stehen Innovation, wissenschaftlich fundierte Ernährungskonzepte und eine stärkere emotionale Bindung zur Marke. Auf der Interzoo stellte Versele insgesamt 18 Neuheiten in acht Tierkategorien vor. Präsentiert werden unter anderem neue Rezepturen für Kleinsäuger, natürliche Alternativen zu künstlichen Farb- und Aromastoffen für Vögel sowie spezielle Futtermittel für Hunde und Katzen, die das Darmmikrobiom unterstützen oder hypoallergen sind.
Auch das überarbeitete Sport-Sortiment der Pferdemarke „Cavalor“ gehört zu den Messehighlights. Besonders hervorgehoben werden auf der Messe die Produktlinien „Opti Life Cat“, „Opti Life Dog“, „Crispy“, „Nutri-Bird“ sowie das „Cavalor“- Sportsortiment. Neben Wachstum und Innovation betont das Unternehmen aber auch seine Nachhaltigkeitsziele. Dazu zählen lokale Produktion und Beschaffung, die Förderung der Biodiversität sowie Maßnahmen zur Reduktion von CO2-Emissionen und Abfall.
Andrea Linder
