„Wir denken Petfood neu und verfolgen das klare Ziel: Mera wird die erste echte Lifestyle-Marke für die Next Generation der Pet Owner“, sagt Timo Brautlacht, Head of Marketing bei dem Futtermittelhersteller und verantwortlich für die strategische Neuausrichtung der Marke. „Mit +Knauss haben wir nun einen Partner an unserer Seite, der mit hoher strategischer wie kreativer Exzellenz Marken emotional und kulturell aufladen und Märkte bewegen kann“, so Brautlacht weiter.
Der strategische Kern, den die Agentur für die Marke entwickelt hat, lautet: „Die Beziehung", denn Heimtiere seien für jüngere Tierhalter längst Lebensbegleiter, die die eigenen Persönlichkeit widerspiegeln. „Durch echte Pet-Parent-Stories in urbanen Bildwelten wird für Mera die Mensch-Tier-Beziehung anstelle bloßer Produktfunktion inszeniert“, kündigt die Agentur an. Konkret bedeutet das eine Social-First-Strategie mit Influencer-Kommunikation, Lifestyle-Kooperationen und Bewegtbild für digitale Kanäle. +Knauss soll seine Expertise zudem in die Produktentwicklung einbringen.
Den offiziellen Startschuss dazu wird es auf der Interzoo in Nürnberg geben.
