Ziel von Lidl ist es laut Pressemitteilung, eine starke Marke auf- und auszubauen. „Max & Mila's World“ will eine übersichtliche Markenwelt für Hunde und Katzen abbilden, die auf die Bedürfnisse der Tiere abgestimmt ist. Drei Qualitätsstufen beim Futter, eine verständliche Sortimentsstruktur sowie ein ansprechendes und einheitliches Verpackungsdesign sollen für eine schnelle Orientierung sorgen – sowohl am Regal als auch bei Non-Food-Produkten im Lidl-Onlineshop.
Von Alltags- bis Gourmetprodukte
Transparente Informationen zu Inhaltsstoffen und Qualitätsmerkmalen sollen außerdem helfen, das passende Futter schneller zu finden, so das Unternehmen weiter. Hinter „Max & Mila’s World“ steht das Versprechen einer zu 100 Prozent vollständigen und gesunden Ernährung ohne künstliche Farbstoffe und Zucker. Um diesen Qualitätsanspruch zu sichern, richten sich alle Produkte strikt nach den Fediaf-Vorgaben, betont Lidl.
Herzstück der Markenwelt ist laut Lidl ein übersichtliches Sortiment mit den drei Qualitätsstufen „Basic“, „Advanced Care“ und „Gourmet“. Das dreistufige System ziehe sich durch das gesamte Hunde- und Katzenfuttersortiment, so das Unternehmen. Die „Basic“-Stufe will Produkte für den täglichen Bedarf mit ausgewogenen Inhaltsstoffen und tiergerechter Qualität bieten. Die „Advanced Care“-Linie richte sich an Tierhalter mit erweiterten Ansprüchen und zeichne sich durch einen höheren Nährwert, getrocknetes Fleisch als Hauptzutat sowie auf unterschiedliche Lebensphasen und individuelle Bedürfnisse, etwa bei empfindlichen Mägen, abgestimmte Rezepturen aus. Die getreidefreien „Gourmet“-Produkte stünden für einen besonders hohen Qualitätsanspruch mit Frischfleisch als Hauptzutat und sorgfältig ausgewählten Inhaltsstoffen. Ergänzt werde das Sortiment durch Hygieneartikel und eine Range an Non-Food-Produkten, wie Zubehör und Spielzeug.
„Mit der Einführung von ‚Max & Mila’s World‘ heben wir unser Tierbedarf-Sortiment auf ein neues Level. Wir bieten Tierhaltern nicht nur eine moderne, transparente Markenwelt, sondern garantieren hohe Qualitätsstandards nach strengen Fediaf-Richtlinien – ganz ohne künstliche Farbstoffe und Zucker”, sagt Steffen Graf, Leitung Non Food, Near Food & Ergänzungsangebote bei Lidl.
