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Alltagstauglichkeit geben, gingen sie in
Serie, so Rissanen weiter.
Ein zentrales Merkmal des Sorti-
ments ist auch das umfangreiche
Größensystem: Es basiert nach Unter-
nehmensangaben auf Messungen und
Anproben von Tausenden Hunden und
Hunderten Rassen, gewachsen über
mehr als 25 Jahre.
Für Jennifer Andres, Geschäfts -
führerin des deutschen Distributors
Pet-Logistic aus Amt Wachsenburg,
war die konsequente Funktionsaus-
richtung ein entscheidender Grund für
die Zusammenarbeit: „Hurtta hebt
sich klar von vielen Lifestyle-Produk-
Die Schwimmwesten der Frühling/Sommer-
Kollektion in der aktuellen Farbpalette.
ten im Markt ab und bietet echten
Mehrwert für aktive Hundehalter. Hin-
ter den Produkten steht ein eingespiel-
tes Team aus Bekleidungsprofis und
leidenschaftlichen Hundemenschen –
eine Kombination, die man in der Qua-
lität spürt.“ Ihr Unternehmen führt die
Marke seit mehreren Jahren erfolg-
reich im deutschen Markt. Fachhändler
schätzten vor allem die hohe Produkt-
qualität, die gute Passform, attraktive
Margen und eine geringe Reklama -
tionsquote sowie die Markenbekannt-
heit bei Endkunden.
Hurtta setzt bewusst auf den statio-
nären Fachhandel. Erklärungsbe -
dürftige Produkte wie Geschirre oder
funktionale Bekleidung erfordern
schließlich kompetente Beratung. Die
korrekte Passform ist entscheidend für
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Ergonomie und
Sicherheit spielen
in der Produktentwicklung
eine zentrale Rolle.
Komfort und Sicherheit des Hundes
und kann in der Anprobe und mit per-
sönlichem Gespräch besser ermittelt
werden. Der deutsche Distributor un-
terstützt seine Handelspartner mit
Marketing- und Verkaufsunterlagen
sowie durch eine enge Betreuung.
Außendienst-Besuche für Produktschu-
lungen vor Ort sind ebenso möglich wie
Online-Schulungen. Ein eigenes Lager
in Deutschland gewährleistet eine
schnelle Belieferung des Fachhandels.
Zur Nachfragedynamik trägt auch
die Markenpräsenz bei: Hurtta verfügt
nach eigenen Angaben über eine glo-
bale Community von mehr als einer
Viertelmillion Social-Media-Followern
und ein Ambassadoren-Netzwerk. Im
Vox-Magazin „Hundkatzemaus“ wurde
die Marke bereits mehrfach ausge-
zeichnet.
Das Thema Nachhaltigkeit spielt für
den Hersteller eine immer größere
Rolle, sowohl bei Materialien als auch
bei Produktionsprozessen. Die Marke
verfolgt deshalb „einen zirkulären
Ansatz“: Artikel aus Recyclingmateria-
lien, konzipiert für lange Lebensdauer
und am Ende des Nutzungszyklus
recycelbar. Bereits etabliert ist der ka-
tegorienübergreifende Einsatz hoch-
wertiger Stoffe in unterschiedlichen
Verarbeitungen und Farben – das
reduziert laut Unternehmen den Pro-
duktionsabfall und erhöht die Effizienz
in der Entwicklung. Sabine Gierok
Frierende Dackel
Hurtta wurde 1997 von der Kuopioer
Modedesignerin Kati Rissanen ge-
gründet – buchstäblich in einer
Garage, wo für die eigenen und
befreundeten Hunde die erste
Kollektion entstand. Der Auslöser
war pragmatisch: Die Dackel ihrer
Familie froren im Winter, denn die
erhältlichen Artikel waren für die
nordische Witterung ungeeignet.
„Hundebekleidung existierte vor
über 25 Jahren kaum. Ernsthaftes
Geschäft in der Heimtierbranche
war Hundefutter und Katzenstreu“,
sagt Rissanen rückblickend. Aus
dem Garagenprojekt wurde eine
international aufgestellte Marke mit
dem Motto „Für die Hunde, für die
Elemente, für den Planeten“.