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36 SCHWERPUNKT
Nüchtern, nachhaltig, nordisch
Die Outdoormarke „Hurtta“ – entwickelt im rauen finnischen Klima – eignet sich
für Unternehmungen in der Kälte, bei Regen und Schnee. Daher schätzen
auch deutsche Hundehalter die besondere Robustheit der Produkte.
Fotos: Hurtta
Der Markt für funktionale Hundeaus-
rüstung hat sich in den vergangenen
Jahren zu einem anspruchsvollen Seg-
ment entwickelt. Hurtta, 1997 von der
Modedesignerin und heutigen Senior
Brand Managerin Kati Rissanen ge-
gründet, hat sich in diesem Umfeld
eine feste Position erarbeitet. Der
Name ist dabei Programm: „Hurtta“
bedeutet im Finnischen umgangs-
sprachlich schlicht „Hund“ und unter-
streicht damit die bodenständige Aus-
richtung der Marke.
Was die Marke auszeichnet, ist ihr
Fokus auf Praxistauglichkeit: wasser-
dichte und atmungsaktive Funktions-
stoffe, robuste Gurtsysteme, langle-
bige Verschlüsse und Reflektorlösun-
gen für Sicherheit bei Dunkelheit. Viele
Materialien sind laut Unternehmen
bluesign-zertifiziert oder erfüllen ver-
gleichbare Umweltstandards. An die
Produktentwicklung werden hohe
Maßstäbe gesetzt. „Jedes Detail wird
sorgfältig durchdacht, getestet und ver-
feinert. Hurtta forscht, experimentiert,
passt an und testet, bis man an der
Bewegung, dem Verhalten der Hunde
sieht, dass das Produkt wirklich funk -
tioniert. Im Designansatz verbinden
sich das Verständnis für Hundeanato-
mie, Bewegung und Verhalten mit der
Expertise im Outdoor-Bekleidungsde-
sign und in der Materialentwicklung“,
hebt die Firmengründerin hervor.
Der Entwicklungsprozess beginne
stets mit einer konkreten Frage: Könnte
ein Geschirr sicherer gemacht werden?
Könnte ein Mantel besser vor Kälte
schützen und trotzdem leicht bleiben?
Könnten Reflektoren so gestaltet wer-
den, dass sie einfacher zu recyceln
sind? Das finnische Klima fungiere da-
bei als natürlicher Härtetest. Erst wenn
Produkte diese Bedingungen bestehen
und die Tester positives Feedback zur
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