Mit der internationalen Kampagne „Good Food. Good Poop. Quality shows in the end.“ rückt Josera ein Thema in den Fokus, das Tierhalterinnen und -halter fortwährend beschäftigt: die Verdauung von Hund und Katze. Statt klassischer Produktversprechen stellt die Kampagne ein alltägliches Beobachtungskriterium heraus und übersetzt den Produktnutzen Verdaulichkeit in eine aufmerksamkeitsstarke Markenidee.
Das Konzept entwickelte die Hamburger Kreativagentur KSNK. Die Kampagne startet im August 2026 in Deutschland sowie weiteren europäischen Märkten, darunter Polen und Ungarn. Im Mittelpunkt stehen Kurzfilme sowie statische und animierte Motive für digitale Kanäle und Social Media.
Qualität von vorne bis hinten
Ausgangspunkt der Kampagne ist eine einfache Beobachtung: Ob ein Futter überzeugt, entscheidet sich nicht nur daran, ob ein Haustier den Napf begeistert leert. Mindestens genauso wichtig ist, wie gut das Futter vertragen wird und was am Ende davon übrigbleibt.
„Eine gesunde Verdauung, die sich vor allem im Kot zeigt, ist für uns eines der stärksten Qualitätsversprechen. Denn darin wird sichtbar, was wir in hochwertige Zutaten, ausgewogene Rezepturen und eine gute Verträglichkeit investieren“, sagt Stefan Seitz, International Head of Marketing & Brands bei Josera Petfood.
Obwohl die Kampagne Tierkot ins Zentrum stellt, verzichtet sie auf plakative Darstellungen von Hinterlassenschaften. Stattdessen arbeitet sie mit Andeutungen, Wortspielen und einer reduzierten Bildsprache. Die Tiere werden überwiegend von hinten gezeigt, pointierte Headlines transportieren die Botschaft.
