Ein Hund, der von Abenteuern im All träumt. Eine Spielzeug-Ente als treuer Begleiter und Produkte, die in Traum und Realität gleichermaßen überzeugen: Mit dem ersten KI-unterstützten Bewegtbildprojekt im Non-Food-Bereich will Fressnapf zeigen, wie sich klassische Produktion und generative Technologien zu einer neuen kreativen Erzählform verbinden lassen. Der Spot rund um die Eigenmarke „Dogs Creek“ sei Pilot und Statement zugleich, teilt das Unternehmen mit. Statt auf perfekte Illusion zu setzen, kombiniere er reale Drehs mit KI-generierten Traumwelten, in denen der virtuelle dargestellte Golden Retriever auf Krokodilen reitet, zusammen mit Spielzeugente „Flying George“ durch die Lüfte fliegt, oder zum Raumfahrer wird. Die ganze Szenerie ist dabei bewusst inszeniert, mit sichtbar künstlicher Ästhetik. Entwickelt wurde der Film intern im Fressnapf-Marketingteam, umgesetzt mit der Film-Agentur Digital Gravity. Vom ersten Impuls bis zum fertigen Spot vergingen nur drei Wochen.
Technologisch kam eine modulare KI-Toolchain zum Einsatz – mit Tools aus den Bereichen Text-to-Image, Image-to-Video und Compositing, informiert das Unternehmen. Dabei war die größte Herausforderung nicht die Technologie selbst, sondern die stilistische Konsistenz und markengerechte Integration realer Produkte in die KI-generierten Szenen. Umgesetzt wurde dies durch eigens entwickelte Workflows, die künstliche Rohbilder mit klassischem Finishing verbinden. Die bewusst hybride Bildsprache ermögliche kreative Freiheit ohne Kompromisse beim Tierwohl.
„Mit generativer KI erweitern wir unseren digitalen Werkzeugkasten und schaffen die Möglichkeit Ideen schneller, flexibler und ressourcenschonender zum Leben zu erwecken. Diese Technologie durchbricht kreative Grenzen und erlaubt es uns, visionäre Ideen kundenorientiert umzusetzen“, sagt Dr. Jens Pippig, Chief Customer Officer bei Fressnapf.
Der Film soll als Pilot für weitere KI-basierte Formate und Kampagnen dienen, die neue Technologien verantwortungsvoll in markenstrategische Kommunikation integrieren. Der Launch in Deutschland startet am 18. Juli über digitale Owned-Media-Kanäle.
