Das neue Verpackungsdesign ist ab Anfang Juni im Handel erhältlich. Die vollständige Umstellung erfolge schrittweise bis Ende September, teilt das Unternehmen nun mit. Erste Einblicke in das neue Design und Sortiment erhielten Fachbesucher bereits auf der Zoomark in Bologna.
Zentraler Aspekt der Neupositionierung ist der Claim „Change starts in the bowl“ (deutsch: „Der Wandel beginnt in der Schüssel“), der die Verbindung zwischen Produktqualität und Innovation verdeutlicht. Green Petfood hat es sich nach eigenen Angaben zum Ziel gesetzt, Tierernährung neu zu denken und einen Beitrag zur Vitalität von Hunden und Katzen zu leisten.
Die Rezepturen bestünden aus hochqualitativen Zutaten, so das Unternehmen, darunter auch alternative Proteinquellen wie Insekten und Sojaprotein, die unter strengen Qualitätskontrollen verarbeitet werden. Die Neupositionierung von Green Petfood richtet sich an eine gesundheitsbewusste, urbane Zielgruppe, die zu 70 Prozent weiblich ist.
Übersichtlich und wiedererkennbar
Auch gestalterisch schlägt die Marke einen neuen Weg ein: Übersichtlichkeit und Wiedererkennbarkeit stehen im Mittelpunkt des überarbeiteten Designs. Das nun horizontal platzierte Logo wurde vergrößert, um die Markenpräsenz zu stärken. Farblich differenzierte Verpackungen, kombiniert mit Illustrationen, sollen die Orientierung im Laden erleichtern und die Eigenständigkeit der einzelnen Sorten unterstreichen.
Gleichzeitig will Green Petfood seinen zukunftsgewandten Grundwerten treu bleiben und auf die Recyclingfähigkeit der Verpackungen sowie auf eine ressourcenschonende Rohstoffauswahl, Produktion und Lieferkette achten.
„Die Nachfrage nach zukunftsfähiger und gesunder Tiernahrung wächst stetig – sowohl im Bereich des Hunde- als auch des Katzenfutters“, sagt Rafael Rybandt, Markenleiter bei Green Petfood. „In unserer neuen Markenstrategie rückt das gemeinsame Entdecken und Sammeln neuer Erfahrungen in den Fokus. Das Tier wird als treuer Partner verstanden, der nicht nur den Alltag bereichert, sondern auch ein Stück der Persönlichkeit seines Menschen widerspiegelt.“
Green Petfood plant, sowohl im deutschsprachigen Raum als auch international, neue Zielgruppen zu erreichen und das bestehende Sortiment gezielt auszubauen.
