Die Kampagne „It’s a Match“ richtet sich vor allem an Menschen, die über ein Heimtier nachdenken. Industrie und Handel sind eingeladen, gemeinsam für verantwortungsvolle Heimtierhaltung zu werben.
In fast jedem zweiten Haushalt leben Hunde, Katzen, Vögel oder Kleintiere. 2025 waren es rund 33 Millionen Tiere; hinzu kommen zahlreiche Aquarien- und Terrarientiere. Für den Industrieverband Heimtierbedarf (IVH) ist diese Nähe zwischen Mensch und Tier mehr als ein Marktphänomen. Heimtiere, so der Verband, leisten einen wertvollen Beitrag für mentale und körperliche Gesundheit sowie für soziale Kompetenzen.
Gleichzeitig sieht der IVH Entwicklungen, die der privaten Heimtierhaltung entgegenwirken können: soziodemografischer Wandel, veränderte wirtschaftliche Rahmenbedingungen, politische Überregulierung, ein erhöhtes Mobilitätsbedürfnis nach Corona, stärker individualisiertes Freizeitverhalten und eine Arbeitswelt im Umbruch. Hinzu kämen „teils extreme Ansichten aktivistischer Tierrechtsorganisationen“, die politisch mehr Gehör fänden.
Der IVH will dieser Entwicklung nicht tatenlos zusehen. Über seine bisherigen Aktivitäten zur Förderung verantwortungsbewusster Heimtierhaltung hinaus startet der Verband deshalb jetzt die Pro-Heimtier-Kampagne „It’s a Match“. Die Kampagne beginnt im September 2026 und soll bis Februar 2027 laufen.
Die Idee lehnt sich an Dating-Plattformen an, ist aber ausdrücklich kein Vermittlungsportal und keine App. Das Prinzip: Wenn Mensch und Tier zusammenpassen, entsteht ein Match. Die Kampagne will Beziehung zeigen, nicht Besitz. Sie setzt auf charmante Dialoge, echte Alltagssituationen und emotionale Bilder.
Unterschiedliche Lebewesen und Charaktere sollen sich darin ergänzen. Vertrauen, Nähe und Verantwortung stehen im Mittelpunkt. Der Ton soll leicht, humorvoll und sofort verständlich sein, ohne zu belehren oder sich zu rechtfertigen. Der IVH beschreibt das Ziel klar: Verständnis, Akzeptanz und positive Wahrnehmung rund um Heimtiere sollen nachhaltig gestärkt werden.
Im Fokus stehen künftige Heimtierhalterinnen und Heimtierhalter. Das Potenzial beziffert der Verband auf rund 11,7 Millionen Menschen. Grundlage dafür ist laut IVH die Media-Studie „Best for Planning, b4p 2025 II“, eine der großen Zielgruppen- und Mediaplanungsstudien in Deutschland.
Angesprochen werden vor allem drei Gruppen: Empty Nester, also ältere Erwachsene, deren Kinder aus dem Haus sind, junge Familien mit Kindern und Young Urbans, die digital geprägt sind und Tiere lieben.
Entsprechend wichtig werden digitale Kanäle. Social Media spielt in der Umsetzung eine hervorgehobene Rolle. Für die Branche ist die mit der Agentur Hilt Griesbaum entwickelte Kampagne bewusst offen angelegt. Hersteller und Handelsunternehmen können sich partnerschaftlich beteiligen.
Dafür hat das Kampagnen-Team verschiedene Sponsoring-Pakete geschnürt. Je mehr Partner mitmachen, desto mehr Kommunikationswege sollen neben Online und Social Media genutzt werden können. Ziel ist eine größere Reichweite und im Idealfall die Fortsetzung der Kampagne in den kommenden Jahren.
Auch der Fachhandel ist ausdrücklich eingeladen. Jedes Fachhandelsunternehmen kann sich als Unterstützer beteiligen und seine Teilnahme in eigenen Kanälen kommunizieren: Print, Online oder Social Media. Zudem sind nach Absprache weitere gemeinsame Aktionen möglich. Die Kampagne soll den Rahmen geben, zusätzliche Ideen aus Handel und Industrie sind willkommen.
„Das gemeinsame Ziel ist klar: Den Heimtiermarkt von morgen aktiv mitzugestalten und langfristig zu stärken“, heißt es aus dem IVH. Einer der ersten Unterstützer ist der ZZF – Zentralverband der Heimtierbranche, der als Partner der IVH-Initiative auftritt.
