Das Anliegen der Geschäftsführung Thomas Mayer und Dr. Martina Bergmann ist es, die Produkte für Handel und Endkunden attraktiver zu machen und authentisch die Qualität der Naturfutter und die fachliche Expertise zu transportieren. Stärker in den Fokus gestellt werden soll insbesondere auch die Firmenphilosophie, die Nähe zur Natur und die Mission, einen Beitrag zum Erhalt der Artenvielfalt zu leisten.

Der Markenauftritt zielt, so das Unternehmen, auf reduzierteres Design ab, das sich bereits im neuen Logo spiegelt. „Claus Futter“ in Weiß/Schwarz löst das bisherige Himmelblau ab. Dazu gibt es ein neues Vogel-Icon. Die Designs der Verpackungen und Etiketten werden reduzierter und übersichtlicher, Hauptfarben der Futter bleiben zur Wiedererkennung erhalten, werden farblich jedoch zurückgenommen. 

Auch die Nachhaltigkeits-Bilanz werde weiter optimiert. Alufolien werden ersetzt durch recyclebares umweltfreundliches Material in brauner Farbe, um die Naturnähe der Firma stärker hervorzuheben. Papiertüten und Gläser bleiben erhalten. Der Umsetzung erfolge schrittweise, zunächst werden die Designs und Verpackungen umgestellt. Der Handel wird informiert und erhält über den Händlerbereich direkten Zugang zu den Produktbildern und zum Infomaterial.