Freude an Natur und Tier

Neue Zielgruppen, neue Märkte: Sera-Geschäftsführer Maximilian Deharde erläutert, wie die Sera-Gruppe wachsen will und warum ausgerechnet der Teichbereich zum Wachstumstreiber werden soll.

Maximilian Deharde, Geschäftsführer von Sera, zeigte unter dem Titel „Von der Freude an der Natur zum Leben mit Tieren", wie ein Aquaristik-Spezialist konsequent neue Zielgruppen erschließt. Sera habe sich seit 2001 von einer Mono-Brand zu einer Multi-Brand-Gruppe entwickelt. Wasser beruhige die meisten Menschen – diesen Ansatz wolle Sera nutzen, um das Thema Teich neu zu interpretieren und Kunden zu gewinnen, die der Heimtierbranche bislang fernstehen. Das neue passende Produkt dazu: ein komplett vorbereitetes Mini-Teich-Set, in maximal 30 Minuten aufgebaut, kein Graben erforderlich, inklusive Pflegepods im vertrauten Waschmittelkapsel-Format. Konzipiert als Impulskauf für Branchenneulinge. Der Test mit dem US-Händler Petco – jeder Markt hatte eine aufgebaute Version im Eingangsbereich – sei ein voller Erfolg gewesen. Zur Interzoo wird das Produkt erstmals dem breiten Fachpublikum präsentiert, ebenso ein größeres Folgemodell, das auch für Fischhaltung geeignet sei.